“微软大饼”、“骂厨子家常菜”、“健仁药房”、“包二奶内衣”、“大辫烧烤”、“兆本衫”、“留得华”……若不是有照片为证,真会以为这些“雷人”的买卖字号,只能出现在小说里。实际上,这些令人咋舌的店名,就和那些普通的商家混合在一起,比如“健仁药房”就在成都,“兆本衫”就在江苏昆山,它是一家专卖出口多余成衣的店铺。从照片上看,当地人对这些店似乎并没有什么大惊小怪,或者说早就见怪不怪了。
一是“傍名人”,就像“兆本衫”、“留得华”之类,类似前两年上市的一种白酒,取某“非著名”相声演员名字的谐音,作为该产品的商标,无非是想走一条快速打出品牌的捷径来。只是不知道赵本山、刘德华们知道不知道自己的名字被这样使用着,或者有没有征得人家的同意。从这些“名人店”的外表装潢来看,未见得敢让当事人知道它的存在。
第二类是“傍名店”,就像大饼名为“微软”,快餐店靠拢KFC(肯德基),自名KFG。如果用“微软”来形容自家烙的大饼,还算有点创意的话,那么KFG就显得没什么新鲜感了。类似的打法早在金庸武侠小说刚进入内地市场的时候就有人用过。那时候,地摊儿上经常可见一些新鲜的武侠小说YB体育全站,署名粗看像“金庸”,而且是行楷、隶书之类字体,待你拿回家仔细读来,越读越觉得不像是金大侠文风,仔细一看署名,原来是“金唐”、“全庸”之类。
第三类可以归纳为“走下三路”,“包二奶内衣”、“大辫烧烤”还算是文明的,更有甚者,粗俗下流难以言表,无非全都围绕一个“性”字来哗众取宠。
由此可见,“宁可被人骂,不可被人忘”,还真是不少人奉行的信条。为了在市场竞争中搏出位、挣眼球YB体育app,称得上是不择手段、不顾脸面,正所谓“无耻者无畏”。
或许,有人会为自己的这种创意而洋洋自得好一阵子;或许,某些顾客会被这种别出心裁的店名所吸引,进来逛一逛或者在门前驻足一会儿;或许,这种“雷人”的买卖果然能够快速地声名远播,弄得全村全镇的人都知道了,广告的目的达到。但是,下边的问题可能就让“创意者”不那么舒服,那就是“宝号的生意在开张三个月以后如何”?我可以负责任地断言:这样的买卖,不可能长久兴隆。
正如鲁迅先生所说,捣鬼有术,也有效,但是也有限,用“雷人”的店名来吸引人们的注意力,这办法有一种人专门挖空心思去想,而且在短时间内可能有效,但是,时间一长,就“泯然众人矣”。从照片上的老百姓们那种见怪不怪的表情来看,“雷人”者的努力收效不大。